打破次元壁，“新中式旅游”又添新玩法

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张宇宁

去年，国产3A大作《黑神话·悟空》带火了一众取景地，无数玩家跟着游戏中的场景，打卡了许多古建筑，带火了隰县等地。

而在今年，一款名为《燕云十六声》的开放世界网络游戏走进大众视野，精良的制作、创新的玩法使其瞬间成为现象级游戏，该作目前在Appstore的免费游戏排行榜中位列第一。值得注意的是，游戏中的开封城规模宏大，并真实复刻了古代开封城多个地标建筑，引发“跟着游戏游开封”热潮。

游客热衷打卡游戏场景的背后，是大家对中国传统文化的热爱与对开启一场“国风之旅”的向往。

《燕云十六声》游戏画面（上图）与开封真实建筑（下图）对比。图源：开封市文广旅局

与此同时，在刚刚过去的“五一”假期，“古都”开封爆火，万岁山及清明上河园两大景区的客流直接突破了景区承载力上限。《抖音生活服务“五一”消费数据报告》显示，两景区入选最受抖音网友欢迎的景区的第1位和第6位。据统计，“五一”假期，开封全市累计接待国内游客687.72万人次，实现文旅综合收入49.27亿元，同比分别增长2.52%和10.03%。

开封清明上河园景区“五一”爆火。图源：开封清明上河园景区

去年，将中国传统文化与现代旅游休闲方式相结合的“新中式旅游”出圈。今年，处于供给端的旅游目的地，也不断上新玩法、产品，让市场进一步掀起“国潮热”。携程数据显示，在“五一”假期，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，“五一”古镇景区门票订单量同比增长近三成。

这个“五一”，山东文旅济南灵岩寺景区推出国风沉浸式互动演艺，卖花郎奏响国潮节拍，辟支塔下江湖快闪宋风舞蹈，“二安”化身不倒翁送福……“国潮”化的灵岩寺吸引了大量年轻人前来与千年古刹同框，让灵岩寺成为“五一”济南“顶流”目的地。

5天假期，灵岩寺累计接待27457人，同比去年增长36.3%；营业收入同比去年增长39%，游客爆满，成绩斐然。

山东文旅济南灵岩寺“五一”客流盛况。图源：山东文旅济南灵岩寺

位于临沂市的琅琊古城在“五一”也收获颇丰。据介绍，琅琊古城“五一”期间入园总计30万人次，单日最高可达8万人次。

这个假期，琅琊古城创新推出了沉浸剧场《琅琊名士录》，演员、NPC与游客零距离，游客可和王羲之挥毫泼墨，帮孙尚香“三顾茅庐”跟刘洪学珠算……走进古城，便可一秒穿越回古代。配合上丰富演艺、非遗体验等项目，国风十足。

此外，琅琊古城内的大型演艺《国秀·琅琊》，运用最新的光影、科技打造出震撼的视听盛宴，假期期间场场爆满。

琅琊古城大型演艺《国秀·琅琊》。图源：琅琊古城

实际上，“五一”山东多个大型演艺上新，“国风 演艺 科技”已经成为了新的流量密码。

齐河泉城欧乐堡旅游度假区推出大型沉浸式舞台剧《大河上下》，每日观众达2000人以上，五天超万人，场场座无虚席，带动度假区“五一”客流显著增长；淄博红叶柿岩推出开心麻花《奇幻聊斋》，带动红叶柿岩假期迎客超12.5万人次。此外，泰山景区《中华泰山·封禅大典》2025升级版首演、济南融创乐园王牌国风大秀《梦回西楼》重磅回归，都吸引了广大游客前来观看、体验。

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