快手，让体育成为亿万人的生活方式

被顶级体育赛事版权、群众体育赛事IP吸引而来的用户，他们以鲜活的视频分享、有趣的评论互动、高频的现场直播，也实时分享传递着自己的体育故事。如黄咪咪所说的那样，快手正在让体育“回归‘人的主场’”。而在这个过程中，体育叙事不再是遥不可及的巅峰对决，而是家门口的“第一现场”，是平凡人的高光时刻，是触手可及的烟火气，是千千万万种饱含热爱的生活。

从观看到分享，每个人的体育故事在这里诞生

从线下巡演到快手直播间带操，五哥与健身操之间的故事，他的忠实粉丝们耳熟能详——从部队转业后，五哥重拾了摄影和摄像的爱好。一开始只是帮忙录制一些健身操，但当他发现市面上的许多健身操既缺乏新意、又不够规范之后，就萌生了自己动手、上阵改良的念头。线下的近2000支队伍、快手上的超过75万粉丝，就是五哥在一套套健身操的钻研与发布过程中，逐步积累起来的。

“梦之队”的规模日益庞大，即使物理距离限制了线下的相聚，通过线上的短视频、直播间，他们依然能够跳着经过五哥编排、改良的26套原创健身操，从中感受运动带来的快乐。一位“梦之队”操友记得，2019年五哥刚刚入驻快手，就有大批操友跟着一起注册了账号。这代表了认可与信任，“五哥去哪里，我们就去哪里”。

角色的转换在不知不觉中发生。曾经的五哥，不过是健身操的观看者；现在，他已经切实地参与其中，以一个又一个动作的展现，讲述属于他自己的健身操故事，进而通过短视频与直播的力量，将健身的理念与体育的魅力传递给更大范围的受众，带动他们加入进来，共同记录挥洒汗水的瞬间。

在快手上，像五哥一样的创作者还有很多。足球少年充满力量的一脚抽射破门，公园太极高手行云流水般的转身动作，健身房跳操小姐姐挥洒汗水的身影……每一个普通人用平凡的镜头，记录下自己的“运动瞬间”。

正如快手体育负责人翟万旭所说：“今天快手体育的一切都来自每一位群众的投票，这里记录着每一个普通人的生活。”

2024年巴黎奥运会期间，快手为用户带来了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、多种趣味互动玩法和丰富UGC内容等于一体的内容矩阵，“一站式”呈现奥运赛事，全方位满足用户观看需求，也创造了3000亿的内容播放量。

商业化方向上的表现同样可圈可点。过去一年，快手与170多家品牌达成合作，2024年巴黎奥运会期间，通过“赛事 电商 本地生活”的有效融合，创造了“边看边买”的双重消费场景，助力品牌发掘全新增量。

近期，快手也与NBA中国官宣继续携手。上一个合作周期，快手NBA兴趣用户数量达到9000万，相关内容日均播放量超过2.2亿，签约超过5000名NBA相关内容二创作者，创作生态体系日益完善和壮大。

截至目前，快手全年引入和自办的各地体育赛事直播超过7000场，共吸引10亿人次观看。其中，自办群众体育赛事直播吸引超过27亿人次观看，赛事相关短视频总观看人次达140亿以上，全网热搜超过1000个。

数字背后，是无数被定格在镜头里的难忘时刻。广东沙溪的零星小雨，浇不灭非遗舞龙鼓点下，球员们奋勇拼搏的激情；贵州小寨的露天篮球场边，换上凤阳汉装的嬢嬢们坐满了一面看台，以歌声加油助威；银装素裹的沈阳棋盘山，雪地拔河的趣味引得现场笑声一片……

体育被糅进了熟悉的日常场景，成为家门口触手可及的生活方式，也让当地的区域活力和文化基因得到进一步激活。

在山西，快手以“文旅 体育 助农”打通乡村振兴链路，单场活动为当地企业带来百万 现金收益；在宁夏，红枸杞直播间与黄河岸边的体育赛事一道，得到了极高的关注。体育赛事，是连接城乡的纽带，是助农致富的密码，是将产业活力与大众活力彼此串联、进而带动区域经济发展的核心动能之一。

“体育让快手脱离一个纯线上内容平台，能够走到线下、走到每一个区域、走到每一个用户的身边，让整个中国的大众体育和每一寸体育文化基因激活，让体育成为连接城乡、赋能经济的纽带。”就如黄咪咪所说，体育从来不是少数人的专利，而是亿万普通人的星辰大海，是每一个人的生活方式。

追求长效影响力，打造新体“域”社区

在快手，体育的叙事权早已从单向传播转向到全民共创。

全民共创的活力以何种方式被释放？全民共创的内容会怎样被广泛传播？全民共创的流量价值又将如何被转化经济价值？

在本次快手体育生态共创大会上，快手体育负责人翟万旭给出了答案——快手体育，要做更懂用户的新体“域”社区。

新体“域”社区与快手体育内容生态的特点密切相关——借由产品与技术的链接，能够实现从赛前预热到赛中观赛、再到赛后讨论的全周期体验，体育内容全时域覆盖，赛事生命力大大延长；短视频与直播的媒介形式，顺理成章地打破了地域界限，美丽乡村与国际都市可以共享同一份体育热情；内容品类跨域、破圈联动壁垒不再，体育与娱乐、短剧、二次元、非遗等各类内容形成广泛的共创空间，构建“体育 ”内容矩阵；在营销场域打造生意新增量，与品牌共同探索营销创新场景与模式，让体育发挥出品效合一的价值。

为此，快手发布“体育星穹年度计划”——未来一年，将投入约200亿流量和5000万现金，深度合作职业体育赛事IP，持续探索全品类群众体育内容，挖掘更多有地域性的人和故事。同时，快手将对创作者进行全周期扶持，打造出更多具有快手特色的标杆作者，助力创作质量提升；另外，在电商、内容变现、产品功能等层面提供多元化支持，让创作者在快手赚到钱，让品牌方获得收益，让优质内容如源头活水、持续不断。

如果说快手体育内容生态此前是一个圆，那么现在，快手希望画出更大的同心圆。以快手打造的知名群众体育赛事IP快手村BA为例，规模化已经被提上日程，将从单点尝试拓展至更为广泛的区域。而在篮球、足球等传统品类赛事外，与地方民俗特色结合、挖掘特色品类村赛将是推高村赛IP想象力天花板的又一个方向——龙舟、摔跤等内容将首度纳入快手村赛版图，“体育 民俗”的新风有望吹向神州大地的更多角落。

从用户的角度来讲，顶级体育赛事IP曾经是最具有吸引力的圆心，是体育内容观看需求的起点。快手在将其引入的同时，以技术和产品手段为之提供了更多与体育内容同频感知的机会——旁观他人的故事不如讲述自己的故事，内容消费的路径得以重塑。

于是，向外画出更大的圆、更多的圆便是水到渠成的事情。群众体育赛事IP相当于另一个圆心，草根用户执笔、绘制独具特色的体育内容画卷，并与专业体育内容共同构建了丰富的体育内容生态。变化之中仍有不变，不变的是快手对于“人”的重视，普惠的流量机制加持之下，创作者与用户都在这里找到了属于自己的体育主场。

更何况，内容生态的进化背后，是整个产业的变革与求索。在“创作者-品牌-用户”三方协同的基础上，体育经济从“流量逻辑”向“价值逻辑”升级，进而跑通“用户创作-平台赋能-产业反哺”的正循环——职业体育受众的延展、运动消费市场的扩大、区域文旅经济的增长，各方都将从中受益。

不论是闪光灯汇聚下的专业体育赛事，还是社区内外可见的全民健身实践，乃至遍布田间地头的运动“农趣”，都在证明——最动人心弦的内容，源自最简单纯粹的生活；最顶尖的内容创作者，只是拿出了最质朴真挚的情感。或许，这正是短视频平台存在的意义，体育不过是其中的一个切口——所有的故事，都在这里同步展开，不是作为背景音而是作为主旋律存在，如浪花入海，引心潮澎湃。

注：本文所用图片来自快手