独家观察||微短剧、视听＋、AI智媒，网络视听大会聊透行业前沿议题

文 | 芷潇

来源 | 看电视

科技强劲驱动，变化日新月异。在此刻，没有什么比一场深刻共话来得更及时，去不断提出好问题，去寻找一个推动行业发展蹄疾步稳的未来确定性。

3月27日，第12届中国网络视听大会在蓉开幕。从长视频生态破局到微短剧创作痛点剖析，从传统文化新表达到AI智启新文艺，数据、算法、算力“三驾马车”驱动网络视听行业生态不断变革，这场汇聚了无数行业领军人和从业者的盛会，无疑是在新语境下重新审视、叩问、探讨问题解法的良好契机。

从受众调查上看，5-20分钟的横屏短剧高线城市用户占比略高，这种在长视频基础上经过减重后的半独立“电子榨菜”，更适于通勤、用餐等日常场景，观众付费意愿更强。而1-5分钟的竖屏短剧受众更集中于中青年和银发群体，下沉市场占比较高，以独立、私密的“情绪风暴”收割大量用户注意力。

从情绪到谈资，微短剧要击中的不只是先抑后扬、直情抒发的爽叙事，更是一种可解压、映射和完成个体成长的新社交货币，比如爱情向观众提供一种极致的情感关系，悬疑在尺度和反转上做到强刺激，喜剧着重挖掘笑点的密度以及话题度等等，无论是情节内容还是影像呈现，在内容迭代上都需要更有形式感和创新性。

而在人物塑造方面，正如中国社会科学院视听研究室主任冷淞在主论坛演讲中所提到的，受青年受众喜爱的微短剧的创作底层逻辑，实质上是给予人物以“正能量反叛精神”和“不服输 不放弃 不好惹”的反转式人物设计。人物的反差、关系的反制、场景的反顾、金句的反思，让微短剧在虚拟影像中充当着大众情绪的按摩师，书写着短篇幅的温暖现实主义。

但与此同时，论坛亦指出了“视听＋”落地困难和成功案例缺位的现实问题。

“全国2800多个县，为什么有的能靠一碗螺蛳粉出圈，有的却守着金山银山不为外人所知，差别就在文化翻译的功夫上。”视点分散、理解浅薄、品质欠佳，都是“最后一公里”传播梗阻的潜在因素。正因如此，不同的传播者应在传播过程中担任不同的角色。

以文旅IP破圈为例。在此过程中，主流媒体凭借强大的公信力和内容制作能力，毋庸置疑地担当着“超级引擎”的角色。和美乡村中国行、央小满、《风物出圈记》等视听项目的推出，让一群明星、一次体验、一款产品、一套包装成为吸引人们奔赴向一座小城的理由。而诸如短视频达人、大众创作者则从微观视角进行内容补足。

助农短视频和相关数字品牌扶持计划，将与长视频剧集的“文旅共融”脚步齐头并进。从影视从业者到泛社会化创作者，从大屏集群效应蔓延向小屏移动消费，“视听”一子落而满盘活，让山水田林长出了金银，也让乡土文化在年轻人的心里扎下了根。

借用龚宇在开幕式上分享的观点：“科技创新可能永远在颠覆式地改变我们的行业，我们要通过改变和优化规则来提高工业化水平，用科技的力量把规则实现得更好。”这是时下以AI智媒促进影视行业大幅提质增效的重要契机和机遇。

但与此同时，行业在积极展望的同时，依然保持着理智审慎的态度。代表话题为“智媒时代中，创作者应如何寻回自身主体性”。

关于这个问题，广电总局网络视听司司长冯胜勇的回答是，“要以价值为锚，做有方向的提问者；以创意为核，做有水平的提问者；以安全为盾，做有底线的提问者”。

现如今，网络视听行业站在“过去未去，未来已来”的十字路口。全自动高效内容生产的背后，是原创力匮乏与深度伪造风险；算法分发的便捷性之下，是潜藏的文化折扣与数据陷阱；制作流程简化的理想之外，是前期难以估量的巨大投入和试错成本。

一年的飞速发展，让技术赋能从展望走向落地，让攻坚难点从飘渺走向具体，但问题的出现并非就是一件坏事。正如冯胜勇在演讲之初即抛出的观点——提出问题往往比解决一个问题更重要。明确问题，寻找答案，方能拥抱具有无限可能的未来。