挑战品牌底线？胖西来、胖东升纷纷开业，胖东来：若侵权必维权！

这段时间于东来估计要闲不下来了，自从“胖都来”事件以后，越来越多“碰瓷”的企业浮现了出来，而且还有的直接就在新乡开业，这不是当面挑衅人家呢？

很多不明真相的人以为是胖东来的分公司呢，不过胖东来很快出来澄清：自己只有这一个名字，只在许昌和新乡有店，其它的和我们一点关系没有。

这些扎堆冒出的企业究竟是谁的手笔？这些误导性的名字真的合法吗？

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾

这些企业和胖东来半点关系都没有！

这些企业名字光从名字上来听确实和胖东来挺像的，并且大部分还都是超市，这要是不知道的话，还真的会混为一谈，要光说是巧合也真是有点太巧了，5月份胖东来的火气有多大网友们也都看见了，现在这些超市还在蹭胖东来的流量，那还真是“顶风作案”。

这场看似有趣的“胖家军”集结，实际上隐藏着不小的商业玄机，公开的商标申请信息显示，很多与胖东来高度相似的名称早已被不同企业和个人申请注册，有的被驳回，有的正在审核中。

而真正让人瞠目的是，有商家不仅在名字上动脑筋，连店铺装修，货架摆放，商品结构，广告用语，都在模仿“胖东来”，以“胖东升”为例，这家超市选址颇有讲究，不仅位于胖东来发源地新乡市附近，还在周边的获嘉县，辉县市开店。

这种行为仿佛在有意对胖东来贴脸嘲讽，不少顾客第一次走进“胖东升”时，还误以为是“胖东来”开的新分店，直到结账时发现收款方名字不同才恍然大悟，有网友无奈笑言：以为是兄弟企业，结果是陌生人。

面对这一波“碰瓷名字”的现象，胖东来并未坐视不理，于东来代表胖东来表态，任何未经授权使用“胖东来”字号，误导消费者的行为，都将通过法律途径维权，不仅“胖都来”“胖东升”受到警告，就连部分“胖东莱”“胖北来”的申请也可能被追究责任。

其实，这场名字风波表面是文字游戏，背后却是品牌信任度与消费者心智的博弈，一个品牌，尤其是像胖东来这样用20多年时间积累口碑的品牌，其名称早已成为信誉与服务的象征。

消费者看到“胖东来”这三个字，想到的是无条件退货，员工高福利，优质商品与贴心服务。而不仅仅是胖字开头，在这个流量为王的时代，不少企业认为名字取得像就是捷径，但他们没想到，名字或许能抄，但信任无法偷来。

顾客或许因为名字误入一次，但不会第二次，第三次，品牌之所以为“牌”，是因为它背后有故事和价值，而这些，绝不是简单模仿外壳就能得到的。

名字相似是违法行为吗？

表面看，“胖东来”和“胖东升”只是名字相似，但在法律层面，这绝非简单的巧合能解释。在我国《商标法》与《反不正当竞争法》中，早已有明确规定：注册在先且具有一定知名度的商标，在同类商品或服务中享有专用权；未经授权，在相同或类似商品中使用近似标识，造成公众混淆，就属于侵权。

法律界人士指出，胖东来不仅注册时间在前，还已经通过长期运营形成了较高知名度与美誉度，这意味着即便“胖东升”没有直接使用“胖东来”的标志，只要其名字足以让普通消费者产生误认为有关联”的想法，就已经构成侵权行为。

更关键的是，名字只是一个方面，如果装修风格、陈列方式、宣传用语、广告风格也高度雷同，法院在认定侵权时会综合这些因素，有视频显示，不少网友去“胖东升”购物时，第一眼真以为是胖东来的分店，直到付款时，看到收款方名字才恍然大悟：被骗进来的。

这里的“被骗”，虽然不是诈骗意义上的犯罪，但在法律上已经触碰了“误导消费者”的底线。根据《反不正当竞争法》第六条规定：经营者不得擅自使用与他人有一定影响的企业名称、字号等相同或近似的标识，引人误认为与他人存在特定联系，否则即为不正当竞争。

一些人为“胖东升”辩护：名字像一点也不至于这么大动干戈，但多数网友并不认同，正如一位法学教授所说：品牌是一家企业最重要的无形资产，容不得轻易侵犯，否则市场上处处充斥着康帅傅，娃恰恰，最终受伤的是消费者。

因此，胖东来维权不仅是为自己，更是为所有用心做品牌，靠诚信立足的企业争取一个公正的商业环境。

用心做大的企业才值得被尊重

胖东来的成功，从来不是靠名字，而是靠实打实的服务，品质与良心，无条件退货、员工高福利，对顾客高度负责，这些在业内罕见的做法，为胖东来积累了无可比拟的口碑，连雷军都曾在公开场合点赞：胖东来是中国零售行业的奇迹。

这份奇迹，来自对商业本质的洞察，零售不是卖货，而是服务与信任的传递，顾客走进胖东来，不仅是为了买一包盐，一袋米，更是为了那份有事找胖东来，遇事能解决的安心感，而这种信任，是20多年里，一点一滴积累下来的。

相比之下，那些企图搭便车的品牌，看似聪明，实则短视，他们只看到了“胖东来”名字背后的流量与认知，却没看到那份做到极致的内核，以为抄了个名字，就能拥有“胖东来”的流量密码，结果只是东施效颦。

不少消费者在这些撞名超市购物一次后，发现商品，服务，体验与预期不符，便不会再去第二次，长远来看，这些抄袭名字的企业，或许能骗顾客，却骗不了市场的“民意投票”，顾客的选择，就是企业最直接的成败答案。

市场不会偏心，时间是最好的“照妖镜”，谁是真心，谁是“挂羊头卖狗肉”，消费者用脚投票，一清二楚，企业若想长久立足，必须凭实力说话，而不是凭噱头赚一时眼球。

胖东来的维权，是一场名字的保卫战，更是一场商业价值观的坚守，它告诉我们：商业世界没有捷径，唯有脚踏实地，才有未来，真正能留下来的企业，必然是那些懂得尊重法律，尊重消费者，尊重竞争规则的人。

就像有网友说的：就算有人开了个胖东来来来，如果东西不行，服务跟不上，也没人愿意买单，市场的公正，或许会迟到，但从不缺席。